新锐品牌如何用底部&中腰部达人引爆社区内容| BrandStar访谈&直播分享
查秋延Romy
「BOBORE」创始人
在成立 BOBORE 之前，查秋延从事了 7 年传统媒体的工作。三年前创立新锐个护品牌 BOBORE（小红书 2019 双十一、双十二的销量双冠军）。去年操盘了百年品牌「上海药皂」的全线品牌升级工作，将其客单价有效提高 7 倍。
在供应链成熟的美妆个护市场，推出一款新产品并非一件难事，打造口碑好的爆品相对比较稀缺。BOBORE 的团队显然深谙如何打造带有故事性产品，从而引起消费者在社交媒体上的广泛传播。
BOBORE 自 2017 年推出了以西方标志建筑命名的「SOMERSET」手工皂系列，将城市历史融入产品灵魂，且每一款产品都具有记忆点，比如「BANK」、「CASINO」、「CHURCH」、「CASTLE」。
▲BOBORE 手工皂
之后又推出精油护手霜，起名「BILLION」、「NOTHING」，代表着一手手握十亿，一手一无所有。这些形象、富有画面感的产品名，最终塑造了 BOBORE 「故事性」的特点。比如「BANK」和「BILLION」的组合，在金融业内始终是送礼的礼盒选择。
之后 BOBORE 基于生活中亲密关系的灵感，开发了「BITE ME」系列香体霜系列，主打身体爱吃的慕斯、舒芙蕾，被粉丝们称为「芝芝棒」。之后推出的「生命线」、「爱情线」、「事业线」护手霜，也成了送礼佳品。
BOBORE 的产品从名称命名、设计灵感到产品包装和推广，都比较考究，长期以往，形成了自己的风格化特色：有故事且有惊喜感。
▲BOBORE 礼盒
2018 年，BOBORE 上线小红书，在经过对社交媒体内容的了解和对消费趋势的精准把控下，BOBORE 仅通过中腰部及底部的小红书 KOL 矩阵，短时间内将「BITE ME」系列做到小红书身体护理的头部。
其中「芝芝棒」上市一个月内销量突破 50,000 支，全网种草热度破百万，拿下小红书平台类目 Top1、双十一双十二品类销量 Top1，小红心大赏 55w 人盲测榜单蝉联 3 个月 Top10。
目前 BOBORE 不仅开放了线上天猫、小红书、有赞等购买渠道，还入驻了 K11beauty、Noisy 等 600 多家新锐渠道，逐渐沉淀自己的用户。
BOBORE 已获得了磐缔资本与几大头部 MCN 机构及产业方合作设立的流量赋能基金的投资，将获得更多流量资源和经验方面的支持。
PART 1
文字访谈
/ 6 月 3 日—10 日/
（文字访谈快捷入口）
扫描上方二维码，进入活动专题页面。
在评论区提出你对 「BOBORE」 在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。
在此时间段提出的所有问题，BOBORE 创始人 Romy(查秋延) 都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）
🌟我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出 BOBORE 双重水疗高级修护面膜 1 盒。
PART 2
直播分享
「BOBORE」创始人查秋延将会和大家在线分享新锐品牌如何用底部&中腰部达人引爆社区内容：
1、BOBORE 品牌现状及客群画像
2、为何选择小红书？为何要做好小红书？
3、如何打造社区话题并进行引爆？
4、新品牌冷启动的「轻营销」要领
👇扫码即可报名👇
PART 3
快闪交流群
/ 6 月 10 日/
直播报名成功后，扫描二维码，添加管理员微信，即可加入快闪交流群。
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直播分享结束后，创始人将加入活动快闪群和大家进一步交流。
成为品牌星球会员，可以免费享有加入品牌星球交流群、参与线上直播分享、新品牌数据库、圆桌讨论、资源对接等服务。
BOBORE 双重水疗高级修护面膜 1 盒
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